Para começo de conversa, vamos deixar uma coisa bem clara – não sou o senhor da razão. Acredito que muitos poderão discordar da forma que vejo a questão “Dividir o layout”.
Eu acredito no “mantenha as coisas simples” e para conseguir isso primeiro temos que entender qual o objetivo da peça em que estamos trabalhando. Entenda “peça” como sendo a página de um site, anúncio de revista, panfleto, cartão de visitas, qualquer coisa que sirva para transmitir uma mensagem.
Para manter simples temos que focar em uma única coisa e é a mensagem.
O foco é a mensagem e não o mensageiro.
Se assumirmos isso como verdade saberemos desde o início o que deve ter mais destaque em nosso layout.
Todo o restante que será acrescentado serve apenas como apoio para que a mensagem chegue da forma mais eficiente ao nosso alvo.
Como dividir o layout?
Vamos dar o exemplo de uma página de captura.
Página de captura ou Landing page – é a página de destino ou página de entrada, é a página por onde o visitante chega a um site, quando um usuário clica em um resultado de busca ou em um anúncio debanner ou links patrocinados, eles são direcionados para as landing pages.
Este termo é muito usado pelos profissionais de marketing de busca e SEO. A Landing page é otimizada estrategicamente para vender um produto ou serviço, o seu conteúdo é confeccionado em forma de funil, que direciona o usuário para uma outra página final, onde o usuário efetuará uma compra ou assinará um serviço.
Seu uso é estratégico para campanhas integradas de marketing online, pois os usuários são direcionados a esta “página portal”, onde serão conduzidos para uma conversão. Por isso o conteúdo da landing page deve ser relevante, pois ele é a porta de entrada para a conversão final de uma campanha de marketing.
Wikipedia
Aqui desenhei de forma muito rudimentar um layout mas que serve perfeitamente para o que eu quero passar.
O layout está basicamente dividido da seguinte forma:
Mensagem principal
- Dar algo para a pessoa
Comunicação
- Topo para identificação com foto e chamada em texto.
- Vídeo para gerar empatia
- Mais alguns detalhes em texto
Objetivo
- Capturar o e-mail para uma lista.
Note que o layout não só está dividido mas como essas divisões e seus conteúdos tem uma sequência de leitura. Com o topo eu desperto a curiosidade, com o vídeo eu prendo a atenção e por fim e reforço os benefícios para que a pessoa tenho o desejo de colocar o e-mail dela para receber o presente que está sendo ofertado.
Não vou entrar nos detalhes de comunicação e funcionamento de uma página de captura aqui pois este não é objetivo deste post.
Cada área do layout vai passar parte da informação. E cada parte tem uma razão para existir e que contribui para o objetivo final. O layout ajuda a destacar as partes mais importantes nesse bate papo. Não se deve deixar o pensamento de quem está olhando para o layout muito solto, você deve conduzi-lo até onde você quer.
Pense sobre o layout mais simples que você pode imaginar para um propósito simples e começar a adicionar componentes que são necessários. No final você vai ser surpresa o quão difícil é mantê-lo simples.
Pense sempre de forma simples. O layout mais simples. Comece por isso, mantendo o foco no objetivo final e vá acrescentando mais elementos que sejam realmente necessários. Você poderá perceber que não é tão simples se manter simples.
É isso, espero que tenham gostado, pratiquem, deixem seus comentários e compartilhem.
